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NEWS CENTER微信小程序“火”到海外？
今年微信小程序在德國柏林和新加坡辦了兩場開發(fā)者大賽，用意頗值得玩味。
國內(nèi)的平臺流量廝殺向來激烈，微信小程序從中辟出一條新路——中國的主力消費群體每天一定會打開幾次微信，他們會嫌麻煩不愿安裝新手機應(yīng)用，但不會介意在微信里面動動手指，點開小程序使用。
于是借助微信這個移動端最大的流量入口，小程序一手3年積累3億日活用戶、逾150萬開發(fā)者，一手迅速加入中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)出海的大潮。
要在海外復(fù)制中國流量平臺的盛況，看起來很美。但是小程序怎么能把這個市場做起來？從微信今年主攻開發(fā)者的大賽舉動來看，小程序要撬動海外市場，重點之一放在了程序開發(fā)者、服務(wù)商、以及營銷推廣代理商。
微信小程序柏林站開發(fā)者大賽獲獎?wù)?/span>
其實海外商戶和用戶已經(jīng)就位，但是由于語言、地域的障礙找不到平臺入口，流量爭奪也還沒有國內(nèi)那么激烈。中國出境游每年有上千億美元的消費體量，而在外企的國際市場計劃中，中國數(shù)量龐大的消費群體總是勢在必得的潛在收益。
微信小程序出海帶來的商業(yè)機會，難道還有人沒關(guān)注到嗎？
微信小程序向海外生長
微信小程序出海至今，海外商家已經(jīng)自發(fā)在平臺上搭建了各類服務(wù)。在北美地區(qū)，微信上已經(jīng)出現(xiàn)了北美社區(qū)、北美同城、房產(chǎn)、教育、旅游、汽車、商城等種種小程序。雖然用戶量和規(guī)模還達不到國內(nèi)水準，但幾乎完整復(fù)制了中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的種類。
其中發(fā)展最活躍的一類服務(wù)，還是依托于中國的出境游群體、本地華人社群及其購買力。
中國人的購買力有多強？看海外商場的中文指引和華人銷售數(shù)量就可見一斑。
但海外商戶還沒有大量集成到中文的互聯(lián)網(wǎng)平臺上。讓偶爾出國的人在Yelp上找中餐，綁定Uber打車，在旅游博客中找出行信息，會讓任何脫離旅行團的旅游經(jīng)歷，都更像是一場生存考驗。
海外信息查詢、購物、出行、訂票等需求，恰好都是中國游客出境游的痛點，但也是商家的機會所在。出境游群體應(yīng)當(dāng)是微信小程序在海外最容易轉(zhuǎn)化、從中獲取商業(yè)價值的用戶群。
微信出海至今，針對這一人群的小程序已經(jīng)日趨成熟。比如類似海外微信版“大眾點評”的馬來西亞“樂游大馬Go”小程序，新西蘭有“奧克蘭城市體驗”小程序，歐洲有“樂游歐洲Go”小程序，美國也有“吃貨小分隊掌上地圖”。
各類海外商戶已經(jīng)接入微信小程序平臺
這些小程序集成了海外商家，針對中國用戶提供多種信息。它們有著中國用戶熟悉的界面和功能，能夠定位、檢索本地餐廳，推薦游玩地點，提供優(yōu)惠信息、美食攻略、限時優(yōu)惠、網(wǎng)友點評等服務(wù)。這就不僅是針對中國游客，也能照料本地華人的中國胃了。